في خطوة مميزة تعكس تطور صناعة التبغ الحديثة، تم إدراج جهاز IQOS، الرائد عالمياً في فئة الأنظمة الخالية من الدخان، ضمن قائمة أكثر 100 علامة تجارية قيمة على مستوى العالم لعام 2026 وفق تصنيف BrandZ الذي تصدره شركة كانتار، أحد أبرز معايير تقييم قيمة العلامات التجارية عالمياً.
هذا الإنجاز يعكس الثقة المتزايدة التي يحظى بها IQOS بين ملايين المستخدمين حول العالم، خاصة من البالغين الذين يبحثون عن بدائل أقل ضرراً من التدخين التقليدي. فقد جاء الجهاز في المرتبة 74 عالمياً، مستنداً إلى ثقة أكثر من 35 مليون شخص، معظمهم تحولوا بالكامل عن السجائر التقليدية، ليواصل بذلك ريادته في تقديم حلول مبتكرة تعتمد على العلم والتصميم الذي يركز على احتياجات المستهلكين.
وفي تصريح له، قال عمرو طه، المدير العام لشركة فيليب موريس إنترناشيونال في لبنان: “يُعد هذا التصنيف محطة مهمة تؤكد نجاح جهودنا في تقديم بدائل أفضل لمدخني النيكوتين، ويمنحنا دفعة قوية لمواصلة الابتكار نحو مستقبل خالٍ من الدخان.”
ومنذ إطلاقه قبل أقل من عشر سنوات، حقق IQOS إيرادات تجاوزت 10 مليارات دولار، محققاً نمواً سريعاً يُعادل أو يفوق العديد من الشركات العالمية الكبرى في مجال التكنولوجيا. ويُعد الآن أحد الركائز الأساسية لقطاع المنتجات الخالية من الدخان في شركة فيليب موريس، والذي بلغ إيراداته حوالي 17 مليار دولار في عام 2025.
وفي هذا السياق، أكد أوغي كابيتانوفيتش، رئيس قطاع منتجات التبغ المُسخَّن، أن هذا الإنجاز يعكس ريادة الجهاز ونجاحه في إحداث تحول نوعي في صناعة التبغ، معتمدًا على العلم والابتكار، ويؤكد على دوره كعلامة تجارية أيقونية تستند إلى ثقة المستهلكين.
تقرير BrandZ السنوي، الذي يسلط الضوء على تطور العلامات التجارية العالمية، يركز على أهمية الابتكار وفهم احتياجات المستهلكين لبناء ميزة تنافسية مستدامة. ويُعد إدراج IQOS ضمن قائمة أفضل 100 علامة تجارية عالمية لأول مرة، تأكيداً على نجاحه في تحقيق هذا الهدف، حيث لم يقتصر على تقديم منتجات مبتكرة فحسب، بل أصبح منظومة متكاملة تجمع بين التكنولوجيا، والتصميم، والثقافة، لتلبية تطلعات مستهلكي منتجات النيكوتين البالغين.
وفي سياق رؤيتها لمستقبل خالٍ من الدخان، تواصل شركة فيليب موريس إنترناشيونال تعزيز جهودها في تسريع التحول بعيداً عن السجائر التقليدية، من خلال منتجات التبغ المُسخَّن، التي تعمل على تسخين التبغ بدلاً من حرقه، مما يقلل من المواد الكيميائية الضارة، مع الحفاظ على طعم التبغ الحقيقي.
وتُعد كانتار براندز المعيار العالمي الرائد في تقييم قيمة العلامات التجارية، حيث تجمع بين البيانات المالية والأبحاث المستفيضة، لتقدم تصنيفاً يشمل أكثر من 22,000 علامة تجارية في 54 سوقاً حول العالم، ويؤكد تصنيف 2026 على مكانة رواد القطاع الذين يقودون القيمة العالمية للعلامات التجارية، من بينهم جوجل، وعلي بابا، وشاومي، وغيرها.
